Älä tee silleen tymästi, että jätät äänen pois markkinoinnistasi

Järjestimme mediatoimistolaisille suunnatun aamiaistilaisuuden, jossa saimme kuulla mm. millaisia markkinointialalla työskentelevät ihmiset ovat, mitä äänet merkitsevät pelimaailmassa ja millaisia kommervenkkejä liittyy luovuuteen audiossa.  

Markkinointipöytien äärellä istuu kovin erilaista porukkaa. Näin kertoi Viisi Agencyn Teemu Neiglick. Siinä missä markkinointijohto innostuu uudesta ja kokee voivansa vaikuttaa maailmaan oman käden jälkensä kautta (vahvasti myös sattumaan uskoen), heidän tiiminsä hakevat psykologista turvaa, ryhmähenkeä ja jopa varovaisia ratkaisuja. Ja BOOM! Siinä ensimmäinen törmäyskurssi.  

Oletko koskaan kävellyt ulos palaverista markkinointijohdon kanssa ja ajatellut: “Tämähän meni loistavasti! Tästä se projekti nyt alkaa.” Olet yhteydessä nimettyyn tiimiin ja sitten… ei mitään. Homma hyytyy siihen.

Mihin katosi innostus ja uutuudenviehätys? Ei minnekään. Et vain ehkä osannut kommunikoida tiimille heidän kielellään — et korostanut yhdessä tekemisen merkitystä, turvallisuutta ja sitä, että prosessi ei ole vaarallinen.

Mainostoimistoväki taas muistuttaa profiililtaan näitä tiimiläisiä, mutta heitä leimaa perfektionismi. Virheitä ei haluta tehdä, joten uuden ja hallitsemattoman edessä purraan ensin hammasta ja kartoitetaan riskit. Mediatoimistoissa uskotaan sekä sattumaan että dataan. Tahti on nopea, ja asioita viedään eteenpäin vauhdilla, joten pitäydytään mielellään toimivissa malleissa.  

Why fix it, if it ain’t broken?  

Tämä on ratkaisevaa, kun heille halutaan viestiä jotain uutta: Miten paketoida asia niin, että se tuntuu tutulta, mutta kuitenkin parannetulta versiolta aiemmasta?  

Kun yritämme istuttaa samaan pöytään neljä keskenään ristiriitaista toimintoa, kommunikoinnin on kuljettava monella tasolla. Yhden oikea tapa puhua voi olla toiselle aivan väärä.

Hahmojen ääniä ei sörkitä

Siinä missä pelaaminen on Gen Z:n, Gen A:n — jopa monen milleniaalin arkea, markkinoijien on syytä tarkastella pelimaailmasta nousevia analogioita. Miten puhua ja erityisesti kuulua näille pelaamisen maailmassa kasvaneille aikuisille?

Supercellin markkinointijohtaja Janne Waltoselta opimme, miten Supercellin pelejä muotoillaan ja miksi tietyt äänet ovat pelaajille niin keskeisiä, tunnistettavia ja rakastettuja. Pienikin muutos vähäisemmänkin hahmon henkilöäänteessä kuuluu heti asiakaspalautteena.

”Hahmojen äänet ovat jopa tunnistettavampia kuin heidän visuaaliset piirteensä — niihin ei saa koskea. Pelien tunnusäänet, kilahdukset ja kolahdukset on hiottu viimeistä piirua myöten ja ne tunnistetaan unissakin”, Waltonen kertoi.

Peliyhteisöille nämä äänet ovat osa arkea, lähes ystäviä. Niiden kuuluu kuulua myös markkinoinnissa — missä tahansa sitä tehdäänkään. Pelaamisesta haetaan säväreitä; siksi myös markkinoinnin on säväytettävä, rikastettava ja oivallutettava.

Tuttu ääni menneisyydestä

Jos muistat kasettisoittimien eject-toiminnon, olet vähintäänkin milleniaali. Eject on se ääni, jonka kuulit avatessasi kasettisoittimen luukun. Ääniä oli monia: joissain soittimissa se oli pehmeä surahdus, toisissa enemmänkin rämähdys.

Miksi tämä liittyy mihinkään? Koska muistajat muistavat. Kaikki muistavat äänen ja miltä se tuntui.

Äänen tunnevaikutus on valtava — ja tunne jättää jäljen muistiin.
Se on silta tavoittavuudesta vaikutukseen.

Luovuudesta meille kertoi BAD Agencyn Luova johtaja Antti Pehkonen.

Se, että tavoitat ihmisiä, ei takaa, että sinut huomataan. Se, että sinut huomataan, ei takaa että sinut muistetaan, tai että mainos kiinnittyy brändiisi. Luovuus erottaa. Brändille ominainen kommunikaatio kiinnittää. Ääni varmistaa muistijäljen paremmin kuin mikään muu media.

Älä siis tee silleen tymästi, että unohdat äänen pois markkinoinnistasi — ethän?

Artikkelin kuvitus: Linda Saukko-Rauta/Redanredan

---

PS: Jos haluat todella inspiroitua äänen voimasta, tutustu uuteen Audio Landscape -materiaaliimme. Se avaa äänen vaikutuksia monesta näkökulmasta. Suosittelen. Oikeasti.