BADNEWS: Pitkä jatkumo auttaa, kun 1 sekunti ratkaisee brändisi tunnettuuden

BADnews tarjoilee vaikuttavia näkökulmia audioon.

Kuinka usein brändisi kohdataan ilman kuvaa? Entä miten brändisi voidaan tunnistaa pelkästä äänestä? Perinteisesti ajattelemme, että tunnistettava elementti on äänilogo spotin lopussa tai puhuttu slogan. Parhaassa tapauksessa brändisi kuitenkin tunnistetaan paljon aikaisemmin. Median teho on laskennallisesti maksimaalinen, kun heti spotin alussa kuuluu tuttu, brändiisi yhdistyvä ääni. Se voi olla esimerkiksi hahmo, puhetyyli tai musiikki.

Brändin tunnistettavuus on hetkessä kuuluvassa audiomainonnassa ratkaisevaa. Tarvehetki ei välttämättä ole sama kuin kuunteluhetki, joten tuote tai palvelu pitää saada pysymään kuuntelijan mielessä.

Avain tunnistettaviin brändielementteihin on pitkäjänteisyys. Se on kaikkien menestyneiden brändien yhteinen ominaisuus, jossa media ja luova suunnittelu saavat aikaan jotain yhteenlaskettua summaansa suurempaa. Kun tekemisen malli ja elementit ovat kuuntelijalle tuttuja, jo sekunnissa ehtii herätä mielikuva, muisto tai tunne, joka palauttaa brändisi mieleen. Voit todentaa tämän kuuntelemalla omaa lempibiisiäsi sekunnin. Olet altistunut sille pitkäjänteisesti, jolloin sanat, sävel sekä fiilis nousevat mieleesi heti.

Kolme vinkkiä audion vaikuttavuuden kasvattamiseen:

1. Ole aina brändisi kuuloinen

Tunnistettava, oma äänimaailma ja puhetapa herättävät huomion ja kiinnittävät mainoksen brändiisi.

2. Toista riittävästi ja riittävän pitkään

Pitkäjänteinen tekeminen rakentaa muistijäljen ja luo kaverillisen tuttuuden tunteen.

3. Luo aikaa kestävä konsepti

Hyvä luova idea kiinnostaa, kestää aikaa ja muokkautuu. Se määrittää pitkäkestoisemman vaikutuksen, eli ratkaisee, muistuuko mainos mieleen tarvehetkissä.

Kuuntele BADpod-podcast Rayosta tai Youtubesta!

BAD Agency auttaa brändejä menestymään korkealaatuisilla audion suunnittelu- ja tuotantopalveluilla. Tavoitteemme on suunnitella ja luoda brändeille merkityksellisiä markkinointiviestinnän sisältöjä, joita ei pelkästään kuulla, vaan joita halutaan kuunnella. Tähän lupaukseen sitoutuen keskustelemme audion vaikuttavuudesta myös podcastin muodossa.

BAD Agency on osa Bauer Mediaa.