Psst… mites toi syksy?

Syksyllä arki löytää taas tutun rytminsä. Päivät täyttyvät työmatkoista, harrastuksista, kauppareissuista ja kodin askareista. Samalla lähestyvät loppuvuoden tärkeimmät kaupalliset sesongit – Black Friday, Cyber Monday ja joulu.

Kun kilpailu huomiosta kiihtyy, ääni auttaa brändiäsi erottumaan, jäämään mieleen ja kuulumaan siellä, missä ostopäätöksiä tehdään. Se on supervoima, joka katkaisee ostajan autopilotin ja vauhdittaa liiketoiminnan kasvua.

Nappaa Kesäkuiskaajan vinkit talteen, ja tehdään yhdessä äänestä brändillesi kilpailuetu!

Vinkki 1: Tavoita asiakkaasi arjen eri hetkissä – ääni on läsnä kaikkialla  

Pidämme brändisi läsnä ihmisten arjessa kattavasti läpi loppuvuoden. Total Audio yhdistää monipuoliset audiokanavamme – FM-radiot, digiaudion ja Retail Audion – yhdeksi tehokkaaksi kokonaisuudeksi. Kanssamme tavoitatkin asiakkaasi laajasti, erotut ja rakennat vahvaa muistijälkeä ja pidät brändisi mielessä myös ostopäätösten hetkellä.  

”Ihmisten tapa kuluttaa sisältöjä jakautuu yhä useampiin hetkiin, kanaviin ja laitteisiin, mutta tarve merkityksellisille ja tutuille hetkille ei katoa. Syksyllä arki palaa omiin rytmeihinsä, ja juuri silloin audion vahvuus korostuu: sisältömme kulkevat mukana työmatkoilla, työpäivän keskellä, kotona, harrastuksissa ja ostoshetkien äärellä. Kun brändi on kanssamme läsnä näissä toistuvissa kuunteluhetkissä, se ei vain tavoita ihmisiä, vaan rakentaa tuttuutta, luottamusta ja henkilökohtaisia muistijälkiä.”

Osku Nurmi,

ohjelmajohtaja, Bauer Media

 

Total Audio auttaa brändiäisi kasvattamaan audiomainonnan vaikuttavuutta. Kattava tavoittavuus ja monipuoliset kohtaamiset tehostavat tutkitusti kampanjan yhteisvaikutusta. 

”Audiomainonnan muistijälki ja vaikuttavuus ovat erityisen korkeat. Total Audio -kampanja vauhditti myyntiä, kasvatti tunnettuutta, sekä kehitti brändimielikuvia haluttuun suuntaan. Tulokset olivat erinomaiset niin myynnillisesti kuin tärkeimpien mielikuvamittareidemme osalta. Ääni on mainonnan merkittävin muoto.”

Isko Lappalainen,

Head of Brand & Marketing, Oomi 

 

TUTUSTU OOMIN CASEEN!

 

Vinkki 2: Varmista, että viestisi huomataan – ääni auttaa erottumaan loppuvuoden mainosruuhkassa

Loppuvuoden sesongeissa kilpailu huomiosta kiristyy. Kattavan tavoittamisen ohella viestin pitää saada myös riittävästi huomiota ja aikaa vaikuttaa. Audion vahvuuksiin kuuluu pitkä huomioaika, jolloin viestin voi kertoa pidemmin, se ehtii tulla kuulluksi ja jättää tunnejäljen.

Puhu asiakkaallesi tutun juontajan äänellä 

Suosikkijuontajamme elävät arkea yhdessä kuuntelijoiden kanssa ja tuovat myös brändisi lähelle ihmistä, missä ikinä hän liikkuukaan. 

Vaikuttajamme saavat brändisi viestin kuulostamaan luontevalta osalta kuuntelijoiden kanssa käytävää vuoropuhelua.  

 

”Kuluttaja ei lähtökohtaisesti odota mainontaa. Tästä syystä juuri se, millaisia tunteita viestillämme onnistumme herättämään, on vaikuttavuuden keskeisin selittäjä.” 

Antti Pehkonen,

Creative Director, BAD Agency 

 

Harva suomalainen ilahtuu yllätysvieraasta, joka ilmestyy oven taakse väärällä hetkellä ja jää liian pitkäksi aikaa. Brändisi voi tehdä toisin – vaikuttajiemme kertomana viestisi saapuvat odotetusti tutun ihmisen mukana – ja aina tervetulleina. 

”Radio Novan vahva työpaikkakuuntelu ja mm. syksyn Duunikeikka-promootio tuovat suositut juontajat ja artistin konkreettisesti osaksi kuuntelijoiden arkea. Radio Cityn aamu taas on vienyt tänä vuonna kuuntelijoitaan toteuttamaan unelmiaan maailman suurimmille festareille sekä keikoille ja jatkaa syksyllä tiivistä vuoropuhelua yleisönsä kanssa.”  

Osku Nurmi,

ohjelmajohtaja, Bauer Media 

 

Vinkki 3: Rakenna muistijälkeä tulevaa kasvua varten – ääni lyhentää matkaa muistista valintaan

Toimialasta riippuen arviolta 15 % potentiaalisista ostajista on päätöksen äärellä juuri nyt. He vertailevat, etsivät tietoa ja tekevät aktiivisesti valintoja. Loput 85 % eivät ole ostamassa nyt, mutta juuri heistä syntyy brändisi tuleva kasvu.  

Siksi muistijälkeä kannattaa rakentaa pitkäjänteisesti myös niille, joilla tarve herää vasta myöhemmin. Kun se hetki tulee, valinta kohdistuu todennäköisemmin brändiin, joka tuntuu jo valmiiksi tutulta. 

”Vain 15 % myynnistä tulee nykykäyttäjistä, jotka vaihtuvat vuosittain – silti markkinointi keskittyy usein juuri siihen. Kasvu syntyy muualla. Varmista, että light- ja non-userit huomaavat mainontasi, brändisi on tunnistettava ja media kykenee kuljettamaan viestisi.” 

Juha Halmesvaara, 

Head of Strategy & Insight, Dentsu Finland 

 

Ääni on erityisen tehokas keino tuttuuden ja muistijälkien rakentamiseen. Tunnistettava ääni aktivoi mielessä kokonaisen verkoston henkilökohtaisia muistoja, mielikuvia ja tunteita sekunnin murto-osassa. 

Jokainen kohtaaminen vahvistaa muistijälkeä, jolloin brändi tulee mieleen nopeammin ja helpommin. Mitä pidempään brändisi hyödyntää omaa, tunnistettavaa ääntään, sitä suuremmaksi sen etumatka kasvaa. Brändit, jotka aloittavat ajoissa, voittavat myöhemmin.   

”Brändit kilpailevat muistissa. Kun brändi nousee nopeasti mieleen ja tuntuu tutulta, valinta tapahtuu lähes automaattisesti. Tunnistettava ääni toimii pikakuvakkeena brändiin. Ja pikakuvakkeet ohittavat lähes aina monimutkaiset valikot.”
 

Lauri Domnick,

Creative Director, BAD Agency 

 

Ostamassa oleva ihminen ei pysähdy hyllyn ääreen enää vertailemaan vaihtoehtoja vaan poimimaan sen, mikä tuntuu tutulta. Tuttu tuntuu turvalliselta, turvallinen vaivattomalta, ja vaivaton tulee valituksi. Ääni lyhentää matkaa muistista valintaan.  

Vinkki 4: Ole mielessä valintoja tehtäessä – ääni yhdistää brändit ja kuluttajat ostohetkellä 

Markkinoinnissa elää sitkeä (ja osin tutkittu) ajatus: suurin osa brändipäätöksistä syntyy kaupan hyllyllä. Useimmiten hyllyllä tapahtuu kuitenkin vain viimeinen, lähes huomaamaton nyökkäys. Todellinen kilpailu käydään mielessä jo ennen ostotilannetta.  

Ostopäätös muistuttaakin pitkää todennäköisyyksien polkua – ja brändit, jotka muokkaavat tuota polkua varhain, voittavat.  

”Kun brändi on jo muistissa, tapahtuu jotain ratkaisevaa: päätökset syntyvät nopeammin kuin perustelut. Brändi ei tunnu yhdeltä vaihtoehdolta muiden joukossa, vaan luontevalta valinnalta. Helppous toimii brändin hiljaisena kasvumoottorina.” 

Lauri Domnick, 

Luova johtaja, BAD Agency

 

Audio on rutiinien rikkomisen, ja samalla myös liiketoiminnan kasvattamisen supervoima. Audiomainonnan huomioaika on ylivoimainen, ja se nostaa brändisi muistiin tehokkaasti arjen monissa tarvehetkissä. Retail Audiolla katkaiset ostajan autopilotin ja suuntaat valinnat kategorian sijaan brändillesi.   

“Ääni on brändin voimakkain erottautumistekijä siellä, missä visuaalinen kohina on kovimmillaan.” 

Heidi Jungar,

Vice President K-Brand & Content K-ryhmä 

 

Myös tutkimus tukee tätä: Retail Audion sisältävän elintarvikealan Total Audio -kampanjan aktivointivaikutus oli 30 % korkeampi kuin muiden kampanjamedioiden. Kampanjassa 64 % kuuntelijoista raportoi kasvaneesta ostoaikomuksesta. 

”Bauer Median Total Audiolla on ylivoimainen aktivointivaikutus. Monipuolinen, kaikkien audioalustojen hyödyntäminen on tuloksellista; kokonaishuomioarvot ja vaikuttavuus ovat Total Audio -kampanjoissa erinomaisella tasolla.”  
Arja Suominen,

Media Investment Director, Dagmar 

 

TUTUSTU ELINTARVIKETOIMIJAN CASEEN!

 

 

  • Total Audion mahdollisuudet alueellisesti: Olli Simola  
  • Vaikuttajayhteistyöt, audiomainonnan konseptit, suunnittelu ja tuotanto, strateginen audiokonsultointi, audio branding: Joel Reikko, BAD Agency 

  

Lähteet:  

KRT Online 2025, Fifty5Blue Finland Mind Kuluttaja H2 2025, AdsWizz 2025, Näin Suomi kuuntelee – tutkimus 6/2024 Nepa, IAB ja Radiomedia 

Dagmarin oma monimediakampanjatutkimus.   

RAM Research, Huomioarvo- ja vaikuttavuustutkimus, 10/2025 (N=563)   

James Hurman, Future Demand: How Marketing to Tomorrow’s Customers will Break Your Brand out of the Performance Trap