Kiitos osallistumisestasi tilaisuuteemme! 

Kuulimme kotimaisilta huippuasiantuntijoilta FMCG-markkinoinnin muuttuneista odotuksista ja tuoreista mediamallinnuksista. Inspiroiduimme myös audion piilevästä potentiaalista toimialalle.  

Koostimme tälle sivulle mielenkiintoisia poimintoja kuulemistamme puheenvuoroista, sekä tietoa ja esimerkkejä audion keinoista liiketoiminnan kasvun tukena. Ääni on yksi brändin vaikuttavimmista elementeistä. Se nopeuttaa brändin tunnistamista, aktivoi tunnemuistoja ja parantaa mainonnan tehoa. Autamme sinua tekemään äänestä tuottavaa!

FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) tarkoittaa nopeasti kiertäviä kulutustavaroita. Näitä ovat päivittäistavarat, kuten pakatut elintarvikkeet, juomat, hygieniatuotteet ja siivoustarvikkeet. 

FMCG:n kasvu syntyy uusilla keinoilla – markkinointi tuloksentekijänä 

Kasvun hidastuessa odotukset kasvavat. Markkinoinnilta vaaditaan entistä selkeämpää yhteyttä myyntiin ja tulokseen – ei brändin kustannuksella, vaan jokaisen euron perustelemiseksi. Markkinointi on kasvun johtamista, ja sillä on kaikki avaimet kasvun aikaansaamiseksi. Kumppanit tuovat voimaa, jota yksin ei synny – ja nopeuttavat kasvua. 

Erja Hyrsky 

Kaupallinen johtaja, Metsä Board sekä hallitusammattilainen

Mitä enemmän brändi tulee mieleen eri tarvehetkissä (Category entry points), sitä suurempi markkinaosuus  

Brändin nykyiset kuluttajat, huomaavat ja suhtautuvat mainontaan huomattavasti muita ryhmiä paremmin. 

1. Luo ja seuraa kasvua etenkin brändin light- ja non-usereissa 

2. Keskity mainonnan huomaamisen maksimointiin 

3. Huolehdi, että tunnistettavat brändielementit kuuluvat kaikissa kohtaamisissa 

4. Rakenna mieleen tulevuutta, ei niinkään tunnettuutta ja harkintaa 

5. Tehdessäsi pitkäjänteistä ja säännöllistä mainontaa, mittaa se oikein.
Panosta datan ja mallinnuksen laatuun.  

Veli-Pekka Ojamaa 

Senior Strategy Director, Dentsu 

30 vuotta markkinointia – ja sitten kuulin jotain uutta 

Olen ollut rakentamassa ja kirkastamassa useita brändejä ja kirjoittanut vinon pinon brand bookeja. Yhdessäkään ei huomioitu ääntä. Se, minkä jo tiesin, oli, että kuuloaisti on usein se aisti, joka on vapaana, ollaan sitten kännykkä kourassa tv:n äärellä, ostoksilla tai vaikkapa lenkillä. En vain ollut ajatellut asiaa pidemmälle. Maailmassa, jossa ääni on kaikkialla! Hävettää, etten ollut edes ajatellut asiaa. 

Sanna Kolamo 

johtaja, BAD Agency 

Rutiinit ovat FMCG-mainostajan keskeisin haaste. Audio johdattaa uusiin rutiineihin

”Ääni on vaikuttava ja monikäyttöinen tapa rakentaa muistijälkeä, tunnettuutta, preferenssiä ja mielikuvia. Ääntä voi käyttää lähes kaikissa asiakaskohtaamisissa, myös retail-ympäristössä.” 

Lauri Domnick 

Creative Director, BAD Agency