Käännä älylaitteesi vaakatasoon
Audiomarkkinassa
31. heinäkuuta 2025
Audiomainonta, joka parhaimmillaan herättää tunteita ja jää mieleen, on vaarassa hukkua keskinkertaisuuden massaan. Haluammeko vain täyttää hiljaisuutta mitäänsanomattomuudella vai luoda jotain, mikä jää elämään ja aidosti vaikuttaa?
Vuosi 2025: audion näkökulmasta aika pitkälti yhtä ja samaa, tylsää mössöä. Meitä ympäröivä äänimaisema täyttyy sisällöstä, joka on kelvollista, toimivaa ja turvallista. Tekoäly on jo tehnyt jokaisesta ihmisestä audiomainonnan semiammattilaisen, ja kuka tahansa pystyy tuottamaan keskinkertaisen copy-tekstin mainokseen. Mutta onko se tarpeeksi?
Onko meidän todella tyytyminen siihen, että kaikki kuulostaa samalta ja tuntuu yhdentekevältä?
Audio ei ole pelkkiä sanoja tai melodioita. Se on (tai sillä on mahdollisuus olla) ennen kaikkea hetkiä, jotka liikuttavat ja sitouttavat kuuntelijaa. Mainonta, joka todella koskettaa, syntyy inhimillisyydestä: tarinoista ja tunteista. Muistoista – niin hyvistä kuin huonoista, onnistumisista, kömmähdyksistä. Sellaista ei voi ulkoistaa algoritmeille. Algoritmi ei ymmärrä todellisuudessa, kuinka pahalta kämppiksen pierut haisivat tai millainen irvistys kasvoilleni levisi, kun iskin hampaani ensimmäisen kerran sitruunaan. Toinen ihminen ymmärtää.
Parhaat audiomainokset eivät synny laskelmoinnista vaan rohkeudesta kertoa jotain aidosti merkityksellistä. Ne tulevat oivalluksista, jotka saavat meidät nauramaan, herkistävät kyyneliin tai pysähdyttävät miettimään. Tällaista ei saavuteta pelkällä ”keskinkertaisella kelvollisuudella” — tarvitaan näkemystä ja sydäntä.
On helppo pelata varman päälle. Varmistaa, ettei kukaan suutu, ettei kukaan tunne oloaan epämukavaksi. Mutta onko täysin turvallinen viesti koskaan muuttanut mitään? Onko yksikään varovainen mainos jäänyt historiaan?
En tarkoita, että mainonnan tulisi loukata ihmisiä tai että lähdettäisiin ilmatilaa vallanneen populismin tielle. Ei. On laiskaa väittää, että oivaltavaa sisältöä ei voi tehdä loukkaamatta. Se on sama kuin väittäisi, että tunteikasta tekstiä ei voi kirjoittaa ilman emojeita.
Uskaltakaa luoda sisältöä, joka herättää tunteita. Uskaltakaa sanoa jotain, mikä ei miellytä ihan kaikkia, mutta jää mieleen. Älkää tyytykö siihen, että ääni vain täyttää hiljaisuuden. Ääni voi tehdä niin paljon enemmän!
Nykyajan audiomainonta kaipaa särmää. Se kaipaa markkinointipäättäjiä, jotka uskaltavat rikkoa kaavoja ja kyseenalaistaa totuttuja malleja. Se kaipaa niitä, joilla on uskallus seistä oman näkemyksensä ja ammattitaitonsa takana molemmilla jaloilla. Jos haluamme luoda jotain aidosti vaikuttavaa, meidän on ajoittain astuttava epämukavuusalueelle ja hyväksyttävä riskit. Harvemmin palkintoja tulee ilman pienintäkään riskiä.
*****************************************************************************************************
PS: Tutustu kattavaan Audio Landscape 2025 -sisältöömme (bauermedia.fi/audio2025), johon olemme koostaneet markkinoijaa ajatellen kiinnostavimmat huomiot tämän hetken audiomarkkinasta.