Käännä älylaitteesi vaakatasoon
Audiomarkkinassa
25. maaliskuuta 2026
Markkinoinnin vaikuttavuutta ei ratkaise se, mitä on helpointa mitata. Liian usein optimoimme lyhyen aikavälin tuloksia, vaikka brändi rakentuu tunteista ja tunnistettavuudesta. Vaikuttavan audiomarkkinoinnin avaimet vol. 15 haastoi pohtimaan, onko luovuus jäänyt klikki- ja konversiokiiman jalkoihin, ja mitä se tarkoittaa pitkällä aikavälillä.
Ulkona on kevät kauneimmillaan, mutta Korjaamon salissa aukeaa toinen maailma. Jo ensivilkaisulla näkee, että järjestelyt ovat omaa luokkaansa. Olen selvästi saapunut seuraamaan esitystä, en pelkkiä puheita.
Valot himmenevät, immersiivinen äänimaailma herää eloon ja harkitun valaistuksen saattelemana lavalle astelee Vertti & Co:n Vertti Kivi. Mitä asiaa tunnetulla arkkitehdilla voi olla audioon liittyen?
Esitys etenee kuin tanssi. Hillitty liike, puheen säestämät ääniefektit ja rauhallinen tempo vangitsevat yleisön välittömästi.
Miltä puutalo kuulostaa? Miten sydän värähtelee eri ympäristöissä? Kivi kuvailee tiloja musiikkina, jossa draaman kaari on sama kuin sävellyksessä. Arkkitehti säveltää tiloja.
Iso osa tilasuunnittelua liittyy siihen, miltä tila kuulostaa: miten hälyä vähennetään, keskittyminen mahdollistetaan ja rauhaa lisätään. Valot, pinnat, värit ja äänet ovat aina yhteydessä toisiinsa. Taikaa.
Kivi muistuttaa ideoinnin voimasta. Ongelma–ratkaisu–toiminta toimii edelleen, mutta rohkeus kyseenalaistaa on olennaista. Loppuun hyvä muistutus: aito kuuntelu tekee äänelle saman mitä keskittynyt maistelu viinille. Loogista.
Samae Koskinen säestää esitysten välissä kitaralla sarkastisia improjaan. Hän on täällä tänään juontamassa tilaisuutta.
Lavalle saapuu Juha Halmesvaara, Dentsu Finlandin Head of Strategy & Insight. On aika Halmesvaaran epistolan. Esitys on tervetullut puheenvuoro aikaan, jolloin klikki- ja konversiokiima on väsyttänyt brändinvartijat. Screenille heijastuu faktaa toisensa perään. Tekee mieli nousta seisomaan ja taputtaa: ”KERRO NIILLE JUHA!”.
Olemme päätyneet mittaamaan liian nopeita ja helppoja mittareita. Kuten Halmesvaaralla, myös itselläni on kokemusta digisuunnittelijan työstä, joten voimme rehellisesti myöntää olleemme osa ongelmaa.
Benchmarkkimme klikkiprosentti ylittyi ja ctr nousi 4 %. WOOP WOOP!
Markkinoinnin ammattilaisena olen nähnyt, miten pelkät lyhyen aikavälin taktiset kampanjat ja tarjouslähtöisyys syövät brändin haluttavuutta. Nopeasti kotiutetuissa myyntieuroissa mitatut tulokset ovat liian usein ainoat johtoa kiinnostavat tekijät. Sitten ihmetellään, miksi vuositason kokonaismyynti näyttää vuosi toisensa jälkeen laskevaa käyrää.
Halmesvaara muistuttaa, että kaikilla brändeillä on sekä nykyinen että tuleva kysyntä. Pelkkä tarjousmainonta ei rakenna jälkimmäistä. Mainonnan muistettavuus heikkenee, jos kampanjoita uusitaan liian nopeasti ja luovaan ideaan ei uskalleta sitoutua. Mainonnan kulumista pelätään turhaan: kun tutkittiin 52 000 kampanjaa, ainoastaan 14 oli oikeasti kulunut loppuun.
Maltti on kateissa, ja samaan aikaan markkinoinnin tehokkuus laskee, kun lyhyen aikavälin myynnin hakkaaminen lisääntyy. Kun keskustelu siirretään pois pelkistä klikeistä ja kontakteista, audio tarjoaa keinon rakentaa pitkäkestoista huomiota. Tunnistettava audiobrändäys vahvistaa mainonnan tehoa. Ei varmaan olisi haitaksi, että brändisi olisi tunnistettava myös niille, jotka eivät vielä käytä sitä?
Suosittelen ehdottomasti kaikkia markkinointipäättäjiä katsomaan Halmesvaaran esityksen kokonaisuudessaan:
“Kiitos, että kuuntelette mua.”
NORDin luova johtaja Ayan Aden aloittaa esityksenä. Heti huomaa, miten hymyn voi kuulla ihmisen äänestä. Sen lisäksi, että Aden on alan kuumimpia nousevia nimiä, hän edustaa myös sitä kuuluisaa “pelottavinta” kohderyhmää, Gen Z:aa – heitä, jotka muka pyörittelevät silmiään vähän kaikelle.
Esityksensä kantaa nimeä Skip Ad, ja siihen kiteytyy kaikki olennainen. On tärkeää palata perusasioiden äärelle.
Gen Z ei ole menettänyt keskittymiskykyään, standardit ovat nousseet. Aden kertoo katsoneensa Love is Blindia 13 tuntia putkeen, miksei hän siis katsoisi 30 sekunnin mainosta, kunhan se tuntuu merkitykselliseltä. Ensimmäisenä sukupolvena, jolla on aina ollut mahdollisuus skipata, he myös tietävät arvonsa katsojina.
Mainostajien vastuulla on siis tehdä sisältöä, jota ihmiset haluavat kuulla, katsoa ja tuntea. Hyvä idea lähtee yksinkertaisesta kysymyksestä: mikä oikeasti kiinnostaa ihmisiä? Rahaa kuluu enemmän, jos yrittää väkisin puskea läpi tylsää mainosta.
Aden lataa hyviä ja rehellisiä muistutuksia, joihin voi samaistua: hyvät ideat vaativat aikaa, vaivaa ja rohkeutta. Niiden kuuluukin ahdistaa ja innostaa mainonnan tekijöitä. Ihmiset eivät väsy mainosten pituuteen, vaan merkityksettömyyteen.
Bad Agencyn luova johtaja Antti Pehkonen muistutti puheenvuorossaan, että kovilla tavoittavuusluvuilla ei vielä vaikuteta – ratkaisevaa on se, jääkö viesti mieleen.
Audiolla on erityinen kyky rakentaa muistettavuutta, koska ääni herättää tunteita nopeasti. Kun mainos tuntuu joltakin, aivot tallentavat sen merkityksellisenä muistona. Aivan kuten Antin aivot tallensivat vuonna 2010 palkitun Turku Modern -kaupunkifestivaalin radiomainoksen. Saman kuultuani, tallensin minäkin sen.
Vaikuttavan audiomarkkinoinnin ytimessä ovat kolme tekijää: tunteet, tunnistettavuus ja aika. Emotionaalinen sisältö vahvistaa muistamista, tunnistettava äänimaailma rakentaa brändiä ja pitkäjänteinen tekeminen kasvattaa vaikutusta ajan myötä. Ääni toimii brändille pikakuvakkeena, joka aktivoi mielikuvat nopeasti.
Kun audio yhdistää luovuuden, toiston ja tunteisiin vetoavan idean, syntyy mainontaa, joka ei ainoastaan tavoita, vaan myös resonoi.
Tilaisuuden lopussa kuulimme Viking Linen uuden äänibrändäyksen BAD Agencyn toteuttamana. Viking Linen kaupallinen johtaja Minna Tuorila kuvaili projektia koko organisaation yhteistyöksi, ei vain markkinoinnin projektiksi. Lopputulos kuulostaa juuri siltä miltä pitääkin, eli tutuilta punaisilta laivoilta ja merellisiltä elämyksiltä. Yleisö kuunteli valmista äänimaisemaa selvästi haltioituneena.
Kiitos Bauer Media Audio aidosti vaikuttavasta tilaisuudesta, joka lisäsi tervetullutta keskustelua ja näkökulmia! Seuraava tilaisuus toteutetaan 24.9. klo 14. Suosittelen varaamaan ajan kalenterista jo valmiiksi ja saapumaan paikan päälle.
Vaikuttavan audiomarkkinoinnin avaimet vol 15.
Teema?
Vaikuttavat brändit tunnistaa siitä, että ne osaavat sanoa ei silloin kun panos ei enää muuta peliä ja kyllä silloin kun pöydällä on epäreilu kilpailuetu. Tilaisuus tarjosi kotimaisten huippuasiantuntijoiden tykittämiä faktoja nopeiden pikavoittojen vastalauseiksi ja ylisti rohkeita, korkealaatuisia ideoita. Luovasti suunniteltu audio on yksi tehokkaimmista tavoista luoda todellista vaikuttavuutta pitkäjänteisellä tekemisellä. Tilaisuuden juonsi laulaja-lauluntekijä Samae Koskinen.
Missä?
Live-tilaisuus järjestettiin ja streamattiin Helsingin Korjaamolta. Tilan korkeatasoinen audiointi ja harkittu valaistus tekivät esityksistä intensiivisen vaikuttavia ja loivat yleisölle poikkeuksellisen keskittyneen kokemuksen.
Milloin?
Maaliskuussa 2026
Otteita yleisöpalautteesta:
”Onnistunut tilaisuus, 2 tuntia ei tuntunut lainkaan pitkältä. Time well spent!”
”Kaikella tapaa hyvin järjestetty tapahtuma, kiitos. Erilaisia esityksiä ja näkökulmia markkinoinnista.”
”Juha Halmesvaaran puheenvuoro oli vaikuttava.”
”Ayden Aden puheenvuoro jäi mieleen, se oli ajatuksia herättävä ja kantaa ottava sekä antoisa. Lisää nuoremman sukupolven puheenvuoroja myös jatkossa!