Käännä älylaitteesi vaakatasoon
Tavoite
Suuri elintarvikealan mainostaja halusi tutkia Retail Audion vaikuttavuutta osana audiokampanjointia.
Ratkaisu
Kampanja toteutettiin Bauer Median Total Audiossa, jossa Retail Audion osuus oli 30 % bruttokontakteista.
Bauer Median Total Audio laajentaa audiokampanjan radion ja digiaudion lisäksi retail media -ympäristöön. Kun audiota hyödynnetään kokonaisuutena, vaikuttavuus moninkertaistuu. FM-spottimainontaan verrattuna Total Audio -mainonta tarjoaa keskimäärin 750 000 enemmän mainontaa huomanneita henkilöitä.
Laajan tavoittavuuden lisäksi se mahdollistaa brändille monipuoliset kohtaamishetket – kotona, töissä, autossa, julkisessa liikenteessä, mobiilipeleissä, harrastusten parissa, ostospaikoissa ja liiketiloissa – sekä hyödyntää audion vahvaa voimaa vaikuttaa tunteisiin ja synnyttää pitkäkestoisia muistijälkiä.
Tulokset
Elintarvikealan ison mainostajan kampanja Total Audiossa kasvatti nettotavoittavuutta ja sitä kautta huomioarvoa merkittävästi. Total Audio -kampanjan kokonaishuomioarvo 55 %.
Dagmarin oma tutkimus osoitti, että Retail Audion sisältävän audiokampanjan aktivointivaikutus oli 30 % korkeampi kuin muiden kampanjamedioiden.
”Bauer Median Total Audiolla on ylivoimainen aktivointivaikutus. Monipuolinen, kaikkien audioalustojen hyödyntäminen on tuloksellista; kokonaishuomioarvot ja vaikuttavuus ovat Total Audio -kampanjoissa erinomaisella tasolla. Tämä case vahvisti käsityksiämme.”
Arja Suominen
Media Investment Director, Dagmar
Lähteet: Dagmarin oma kampanjatutkimus. IROn hallihaastattelut 12 toimipisteessä. RAM Research, Huomioarvo- ja vaikuttavuustutkimus, 10/2025(N=563).
+30%
Audiokampanjan aktivointivaikutus verrattuna muihin kampanjamedioihin
55%
Total Audio -kampanjan kokonaishuomioarvo
Kampanjan vaikuttavuus retail media -ympäristössä
83%
Mainostajan tunnistaminen
71%
Mainokseen keskittyneisyys
71%
Erottuvuus
64%
Ostoaie
”Bauer Median Total Audiolla on ylivoimainen aktivointivaikutus.
Monipuolinen, kaikkien audioalustojen hyödyntäminen on tuloksellista; kokonaishuomioarvot ja vaikuttavuus ovat Total Audio -kampanjoissa erinomaisella tasolla.
Tämä case vahvisti käsityksiämme.”
Arja Suominen
Media Investment Director, Dagmar
