Ohjelmallinen ostaminen

Ohjelmallinen mainonta yhdistää median ostajan ja myyjän automaation avulla. Ohjelmallinen audiomainonta yleistyy hurjaa vauhtia.

Mitä on ohjelmallinen mainonta?

Ohjelmallinen mainonta (programmatic advertising) tarkoittaa mainonnan ostamista, myymistä ja näyttämistä automatisoidusti digitaalisissa kanavissa. IAB Finlandin määritelmän mukaan ohjelmallisuus tarkoittaa teknologiaa, joka mahdollistaa mainospaikkojen ostamisen ja myymisen reaaliaikaisesti huutokauppapohjaisesti tai suoran kaupan mallilla. Tavoitteena on saavuttaa oikea yleisö oikeaan aikaan oikeassa ympäristössä – mahdollisimman tehokkaasti ja dataohjatusti. 

Ohjelmallinen mainonta yhdistää median ostajan ja myyjän automaation avulla. Sen ytimessä on data: ostajat voivat hyödyntää omia tai kolmannen osapuolen yleisösegmenttejä, ja kampanjoiden tehokkuutta voidaan mitata ja optimoida reaaliaikaisesti. Ohjelmallisuus kattaa laajasti eri formaatit – display-mainoksista videomainontaan, audioon ja jopa digitaalisiin ulkomainospintoihin saakka. Viime vuosina etenkin ohjelmallinen audio on kasvattanut suosiotaan median ostajien keskuudessa, digitaalisen audion kuuntelun yleistyttyä voimakkaasti. 

Mitä on ohjelmallinen audiomainonta?

Ohjelmallinen audiomainonta tarkoittaa digitaalisen äänimainonnan ostamista automatisoidusti, eli ohjelmallisesti, käyttämällä mainosteknologiaa kuten DSP:itä (Demand Side Platform). Mainostaja voi ostaa audiomainontaa samoilla alustoilla, joilla se ostaa display- ja videomainontaa – esimerkiksi Googlen DV360:llä, The Tradedeskillä tai Adforminilla. 

Bauer Media tarjoaa ohjelmallista audiomainontaa Adswizzin SSP:n (Supply Side Platform) kautta, joka yhdistää mainostajan ohjelmalliset ostot audioXi-mainosverkostoomme. Verkosto kattaa korkealaatuisia audioympäristöjä ja tunnettuja sisältöalustoja, kuten SoundCloud, Podimo, Audioboom, Wondery, TuneIn, SiriusXM, Radioplay ja Podplay. Näissä ympäristöissä mainonta tavoittaa käyttäjän keskittyneessä tilassa – usein kuulokkeet korvilla ja mobiilisti liikkeellä. 

 

 

Ohjelmallisen audiomainonnan hyödyt

Ohjelmallinen audiomainonta tarjoaa useita merkittäviä hyötyjä mainostajalle: 

  • Helppo mitattavuus: Useat asiakkaidemme attribuutiomallinnukset ovat näyttäneet toteen audiomainonnan toimivuuden 
  • Listen Through Rate (LTR %) kertoo, kuinka pitkälle mainos keskimäärin kuunneltiin loppuun 
  • audioXi-verkoston korkea LTR% (Listen-Through Rate): Käyttäjät kuuntelevat mainoksia loppuun poikkeuksellisen hyvin 
  • Korkea viestin läpimeno: Ääni on intiimi ja huomioarvoltaan korkea – viesti menee perille ilman visuaalista kilpailua 
  • Kuuntelun laatu: Yli 80 % mainoksista kuunnellaan kuulokkeilla, mikä lisää keskittymistä ja vähentää taustahälyä 
  • Ostohetken läheisyys: Moni kuluttaja kuuntelee äänisisältöjä kuulokkeistaan jopa kaupan sisällä ollessaan 
  • Helppo ostettavuus: Voit ostaa audiota samalla tavalla kuin muita ohjelmallisia mainosmuotoja – samoissa järjestelmissä, samoilla tavoilla. 

Ohjelmallinen audiomainonta yhdistää audion vaikuttavuuden ja datavetoisen tarkkuuden. Se on tehokas tapa rakentaa brändiä, vahvistaa viestiä ja tavoittaa yleisö henkilökohtaisessa hetkessä – juuri silloin, kun he todella kuuntelevat. Ohjelmallinen audiomainonta on parhaimmillaan jatkuvana tekemisenä – always on mainontana – joka tukee muun mainonnan toimivuutta silloinkin, kun suuria FM-kampanjalähtöjä ei välttämättä ole päällä. 

Miten Bauer Median audiosisältöjä voi ostaa ohjelmallisesti?

Ohjelmallista audiomainontaa voi ostaa kahdella pääasiallisella tavalla: 

  • PMP-diili (Private Marketplace) – joustava, avoimeen huutokauppaan perustuva yksityinen tarjousympäristö, joka Suomessa on suosituin diilimuoto ostaa audiomainontaa. 
  • PG-diili (Programmatic Guaranteed) – varmat inventaario-ostot ohjelmallisesti, etukäteen sovitulla impressiomäärällä ja kiinteällä hinnalla. Suoraostoa, mutta ohjelmallisesti. 

Mainontaa voidaan kohdentaa tarkasti useiden muuttujien mukaan, kuten sijainti, ikä, sukupuoli, laitetyyppi (esim. mobiili vs. älykaiutin), käyttöjärjestelmä (iOS vs. Android), säätila, sisällön tyyppi (podcast vs. nettiradio vs. musiikkistriimi) tai teema. 

Näiden lisäksi audioXi:tä ostetaan paljon kontekstuaalisesti kohdennettuna. Tämä tarkoittaa, että mainos asetetaan sellaisen sisällön yhteyteen, jonka teema tukee mainostettavaa tuotetta tai palvelua. Tarjolla on valmiita kohdennuspaketteja, kuten: B2B, urheilu, viihde, perhe, hyvinvointi, naiset ja miehet. 

Ohjelmallista audiomainontaa ostettaessa, kaikki halutut kohdennukset tulee aina laittaa SSP:stä käsin diiliin. Eli kun haluat jonkun kohdennuksen, pyydä meiltä aina uusi diili uudelle kohdennukselle.  

Lue lisää:

– Näkemyksiä audiomainonnasta

– Tietoa digitaalisesta audiomainonnasta

– IAB: Ohjelmallisen ostamisen nykytila ja trendit

Kysy lisää ohjelmallisesta ostamisesta

Laura Björkskog, Head of Digital Ad Operations

Laura Björkskog

Head of Digital Ad Operations

050 431 8094

laura.bjorkskog@bauermedia.fi

Laura vetää ohjelmallisen audion ja digiaudion kehitystyötä yhdessä Pohjoismaisten kollegoidensa kanssa. Hän on työskennellyt digitaalisten markkinapaikkojen parissa yli kymmenen vuotta ja uskoo yhdessä oppimiseen ja tekemiseen. Laura tarkastelee mielellään sukupolvi Z:n ja milleniaalien suhdetta mediaan ja inspiroituu oivaltavista podcasteista ja markkinoinnin automaatiosta. Vapaa-ajallaan Laura harrastaa pieniä pintaremontteja, viihtyy luonnossa lenkkipolulla sekä hevosten parissa ja rakastaa ruokaa, herkuttelua ja hyviä dekkarisarjoja.