Poliittinen mainonta Bauer Media Audion jakelukanavissa

EU:n poliittisen mainonnan läpinäkyvyyttä ja kohdentamista koskeva asetus (EU 2024/900) tuli voimaan 10.10.2025 alkaen.   

Poliittinen mainonta Bauer Media Audion jakelukanavissa on edelleen mahdollista, mikäli mainonta noudattaa uuden lainsäädännön mukaisia velvoitteita. Käytännössä uudet velvoitteet ovat läpinäkyvyysmerkintä, eli tietoja, jotka tulee sisältyä jokaiseen poliittiseen mainokseen sekä avoimuusilmoitus, joka tulee tehdä jokaisesta poliittisesta mainoksesta.

Muutokset perustuvat Euroopan unionin poliittisen mainonnan läpinäkyvyyttä ja kohdentamista koskevaan asetukseen, jonka päämääränä on vahvistaa avoimuutta ja oikeudenmukaista poliittista keskustelua, erityisesti vaalien yhteydessä. Tavoitteena on ehkäistä tiedon manipulointia, ulkomaista vaikuttamista vaaleihin sekä henkilötietojen väärinkäyttöä poliittisen mainonnan yhteydessä.

Mainostajan vastuu

Mainostaja on ensisijaisesti vastuussa poliittisen mainonnan tunnistamisesta ja tietojen toimittamisesta Bauer Media Audiolle.

Mainostajan tulee:

1. Ilmoittaa kampanja poliittiseksi.
2. Toimittaa kaikki tiedot avoimuusilmoitusta varten, kuten rahoittaja, määräysvaltasuhteet ja kampanjan yhteys vaaleihin tai päätöksentekoon (kts. tarkemmin alla).
3. Varmistaa, että jokainen poliittinen mainos sisältää läpinäkyvyysmerkinnän eli ns. lakitekstiin vaadittavat seuraavat tiedot:

• • Maininta ”Poliittinen mainos”
  • Rahoittajan nimi ja taho, jolla tosiasiallinen määräysvalta
  • Tieto, mihin vaaliin tai päätöksentekoon mainos liittyy
  • Maininta kohdentamisesta, jos on käytetty profilointia
  • Mainoksessa tulee olla lisäksi selvä maininta siitä, mistä yksityiskohtaisempi avoimuusilmoitus on saatavilla

Esimerkki:

”Tämä on poliittinen mainos, jonka rahoittaja on puolue X. Mainos liittyy 18.4.2027 pidettäviin eduskuntavaaleihin. Lisätietoja osoitteesta www.bauermedia.fi/avoimuusilmoitus.”

Merkinnät on lausuttava selvästi ja selkeästi muodollista äänensävyä käyttäen. Äänitemuodossa esitettäviin merkintöihin ei saa liittyä taustaääniä. Merkintä on esitettävä poliittisen mainoksen alussa tai lopussa.

Bauer Media Audio julkaisee poliittista mainontaa koskevat tiedot EU:n yhteisessä avoimuusrekisterissä, jota ylläpitää Euroopan komissio.

Bauer Media Audio säilyttää kaikki poliittiseen mainontaan liittyvät tiedot ml. kampanjasuunnitelma ja kampanjan hinta ja avoimuusilmoituksen tiedot vähintään seitsemän (7) vuoden ajan kampanjan päättymisestä.

Kolme kuukautta ennen vaaleja poliittisen mainonnan palveluja voidaan tarjota vain:

• • EU:n kansalaisille
  • EU:ssa pysyvästi asuville äänioikeutetuille henkilöille
  • EU:ssa toimiville yrityksille ja yhteisöille, joita ei kontrolloi kolmannen maan taho

Mikä on poliittista mainontaa?

Mainonta katsotaan poliittiseksi, kun:

• Mainoksen rahoittajana on poliittinen toimija itse tai tämän hyväksi toimiva muu taho, tai
• Mainonnan viesti pyrkii vaikuttamaan vaalitulokseen, lainsäädäntöön tai äänestyskäyttäytymiseen EU:n/kansallisella/alueellisella/paikallisella tasolla.

Esimerkkejä poliittisesta mainonnasta:

• • Puolueiden ja ehdokkaiden vaalikampanjat
  • Ammattiliiton järjestön tai yhdistyksen kampanja, joka ajaa lakimuutosta
  • Yrityksen kampanja, joka pyrkii vaikuttamaan lainsäädäntöön (esim. verosääntely, ilmastolain muutos)

Mikä ei ole poliittista mainontaa?

Mainontaa ei katsota poliittiseksi, jos kyse on:

• Tiedotteista vaalien ennakkoäänestyspaikoista tai vaalien käytännön toteutuksesta
• Yhteiskunnallisesta mainonnasta, yleishyödyllisten järjestöjen varainkeruu- tai tiedotuskampanjoista
• Toimituksellisesta sisällöstä, kuten uutis- tai ajankohtaisohjelmista
• Puhtaasti yksityisistä kaupallisista viesteistä, kuten esimerkiksi poliitikkojen asuntomyynti-ilmoitukset