Psst… mites toi kesä?

Kesällä asiakkaittesi elämä hajaantuu mökeille ja autoteille, kaupunkiin ja kauppakeskuksiin, luontoon ja lenkkipoluille. Miten ajattelit pitää brändisi mielessä ja valinnoissa?   

Ääni kulkee kohderyhmäsi mukana enemmän kuin mikään muu media. 

Kanssamme brändisi kulkee kohderyhmäsi mukana, rakentaa muistijälkeä, sitouttaa ja vaikuttaa ostovalintoihin myös silloin, kun ne tehdään. Ääni tavoittaa ja vaikuttaa tarvehetkissä, ja sillä on pitkä myyntivaikutusaika. Se on myös kustannustehokas toiston rakentaja. 

Ääni tekee brändistä erottuvan ja mediainvestoinneista tuottavampia – syntyy kilpailuetua. 

Vinkki 1: Ole mukana siellä, missä valinnat syntyvät  

Tavoita asiakkaasi kesän jokaisessa hetkessä

Total Audiomme varmistaa, että brändisi on läsnä kesäpäivissä. Se yhdistää monipuoliset ja tavoittavat audiokanavamme – FM-radiot, digiaudion ja Retail Audion – yhdeksi kokonaisuudeksi. Brändisi kulkee mukana kauniista kesäaamuista valoisiin iltoihin.  

“Kesä on liikkumisen ja arjen rytmin muutosten aikaa, mikä korostaa audion monikanavaisen tavoittamisen merkitystä. Perinteisten kaupallisten radiokanavien rinnalla ihmiset kaipaavat myös digitaalisia audiosisältöjä, sillä kesä tuo tarpeen kuluttaa sisältöjä joustavasti eri tilanteissa ja laitteilla. Uusi Rayo-palvelumme kokoaa yhteen radiokanavat, musiikkistriimit ja podcastit, tarjoten entistä sujuvamman tavan tavoittaa yleisöt kaikkialla läpi koko kesän.” 

Osku Nurmi, ohjelmajohtaja, Bauer Media Audio

 

Audioverkostomme tavoittaa 4 miljoonaa suomalaista viikoittain – myös kesällä. Total Audiolla tavoitatkin asiakkaasi laajasti, erotut ja rakennat vahvaa muistijälkeä ja varmistat, että brändisi tulee mieleen myös silloin, kun valintoja tehdään. Total Audio kasvattaa merkittävästi kesän kampanjasi yhteisvaikutusta.  

”Audiomainonnan muistijälki ja vaikuttavuus ovat erityisen korkeat.  

Total Audio –kampanja vauhditti myyntiä, kasvatti tunnettuutta, sekä kehitti brändimielikuvia haluttuun suuntaan. Tulokset olivat erinomaiset niin myynnillisesti kuin tärkeimpien mielikuvamittareidemme osalta.

Ääni on mainonnan merkittävin muoto.” 

Isko Lappalainen, Head of Brand & Marketing, Oomi 

 

→ OOMI — BM Total Audio -kampanja vauhditti myyntiä lähes kolmanneksella

 

Puhu asiakkaallesi tutun juontajan äänellä 

Radiomme tekevät ohjelmaa livenä koko kesäkauden. Suosikkijuontajat elävät kesää yhdessä kuuntelijoiden kanssa ja tuovat myös brändisi lähelle ihmistä, missä ikinä hän liikkuukaan. Vaikuttajamme saavat brändisi viestin kuulostamaan luontevalta osalta kuuntelijoiden kanssa käytävää vuoropuhelua.   

”Kuluttaja ei lähtökohtaisesti odota mainontaa. Tästä syystä juuri se, millaisia tunteita viestillämme onnistumme herättämään, on vaikuttavuuden keskeisin selittäjä.”

Antti Pehkonen, Creative Director, BAD Agency

 

Suomalaisen mökkikesän pahin painajainen on vieras, joka ilmestyy odottamatta ja jää liian pitkäksi aikaa. Brändisi voi tehdä toisin – vaikuttajiemme kertomana viestisi saapuvat odotetusti tutun ihmisen mukana – ja aina tervetulleina. 

“Kesällä Radio Nova on monelle suomalaiselle luonteva osa arkea ja lomaa. Se soi autoissa, mökeillä ja kesätapahtumissa ympäri maan. Kesälomalaisten lisäksi merkittävä osa kuuntelusta syntyy myös työpaikoilla, joissa kanava on tärkeä osa päivittäistä rytmiä läpi kesän. Tarjolla onkin runsaasti kiinnostavaa sisältöä aamusta iltaan ja parasta kesäseuraa Esko Eerikäisestä Veronica Verhoon.” 

Osku Nurmi, ohjelmajohtaja, Bauer Media 

Ole mielessä myös valintoja tehtäessä – Retail Audio yhdistää brändit ja kuluttajat ostohetken äärellä 

Markkinoinnissa elää sitkeä (ja osin tutkittu) ajatus: suurin osa brändipäätöksistä syntyy kaupan hyllyllä. Useimmiten hyllyllä tapahtuu kuitenkin vain viimeinen, lähes huomaamaton nyökkäys. Todellinen kilpailu käydään mielessä jo ennen ostotilannetta.  

Ostopäätös muistuttaakin pitkää todennäköisyyksien polkua – ja brändit, jotka muokkaavat tuota polkua varhain, voittavat.  

 

”Kun brändi on jo muistissa, tapahtuu jotain ratkaisevaa: päätökset syntyvät nopeammin kuin perustelut. Brändi ei tunnu yhdeltä vaihtoehdolta muiden joukossa, vaan luontevalta valinnalta. Helppous toimii brändin hiljaisena kasvumoottorina.” 

Lauri Domnick, Luova johtaja, BAD Agency 

 

Audio on rutiinien rikkomisen, ja samalla myös liiketoiminnan kasvattamisen supervoima. Audiomainonnan huomioaika on ylivoimainen, ja se nostaa brändisi muistiin tehokkaasti arjen monissa tarvehetkissä. Kivijalkaliikkeissä riittää vilinää läpi kesän – audiolla katkaiset ostajan autopilotin ja suuntaat valinnat kategorian sijaan brändillesi.  

 

“Ääni on brändin voimakkain erottautumistekijä siellä, missä visuaalinen kohina on kovimmillaan.” 

Heidi Jungar, Vice President K-Brand & Content K-ryhmä 

 

Myös tutkimus tukee tätä: Retail Audion sisältävän elintarvikealan Total Audio -kampanjan aktivointivaikutus oli 30 % korkeampi kuin muiden kampanjamedioiden. Kampanjassa 64 % kuuntelijoista raportoi kasvaneesta ostoaikomuksesta. 

”Bauer Median Total Audiolla on ylivoimainen aktivointivaikutus. Monipuolinen, kaikkien audioalustojen hyödyntäminen on tuloksellista; kokonaishuomioarvot ja vaikuttavuus ovat Total Audio -kampanjoissa erinomaisella tasolla.” 

Arja Suominen, Media Investment Director, Dagmar 

 

→ BM Total Audio -kampanjan tulokset yllättivät elintarvikealan mainostajan

 

Vinkki 2: Tavoita myös ne, joista tuleva kasvu syntyy 

Toimialasta riippuen arviolta 15 % potentiaalisista ostajista on päätöksen äärellä juuri nyt. He vertailevat, etsivät tietoa ja tekevät aktiivisesti valintoja. Loput 85 % ei osta tänään – mutta juuri heistä syntyy brändisi tuleva kasvu. Sinun kannattaakin rakentaa brändisi muistijälkeä pitkäjänteisesti myös niille, joilla tarve herää vasta myöhemmin. Kun se hetki tulee, valinta kohdistuu todennäköisemmin siihen brändiin, joka tuntuu jo valmiiksi tutulta. 

”Vain 15 % myynnistä tulee nykykäyttäjistä, jotka vaihtuvat vuosittain – silti markkinointi keskittyy usein juuri siihen. Kasvu syntyy muualla. Varmista, että light- ja non-userit huomaavat mainontasi, brändisi on tunnistettava ja media kykenee kuljettamaan viestisi.” 

Juha Halmesvaara, Head of Strategy & Insight, Dentsu Finland 

 

Ääni on erityisen tehokas keino tuttuuden ja muistijälkien rakentamiseen. Tunnistettava ääni aktivoi mielessä kokonaisen verkoston henkilökohtaisia muistoja, mielikuvia ja tunteita sekunnin murto-osassa. 

Jokainen kohtaaminen vahvistaa muistijälkeä, jolloin brändi tulee mieleen nopeammin ja helpommin. Mitä pidempään brändisi hyödyntää omaa, tunnistettavaa ääntään, sitä suuremmaksi sen etumatka kasvaa. Brändit, jotka aloittavat ajoissa, voittavat myöhemmin.  

”Brändit kilpailevat muistissa. Kun brändi nousee nopeasti mieleen ja tuntuu tutulta, valinta tapahtuu lähes automaattisesti. Tunnistettava ääni toimii pikakuvakkeena brändiin. Ja pikakuvakkeet ohittavat lähes aina monimutkaiset valikot”


Lauri Domnick, Creative Director, BAD Agency 

 

Ostamassa oleva ihminen ei pysähdy hyllyn ääreen enää vertailemaan vaihtoehtoja vaan poimimaan sen, mikä tuntuu tutulta. Tuttu tuntuu turvalliselta, turvallinen vaivattomalta, ja vaivaton tulee valituksi. Ääni lyhentää matkaa muistista valintaan. 

 

Vinkki 3: Älä pidä taukoa kasvusta kesälläkään

Kesä on se hetki, jolloin rakennat etumatkaa. Kun kilpailu huomiosta on hiljaisempaa, on loistava hetki erottautua, ja kasvattaa markkinaosuuksia. Huomion herättäminen ja kasvu vaativat toistoa, ja sitä saat audion avulla brändisi viesteille kustannustehokkaasti. Audion huikea 5,1 ROMI takaa, että mediainvestointisi on turvassa kun sijoitat sen audioon.  

Ne, jotka kuuluvat kesällä, ovat mielessä silloin, kun valintoja tehdään.  

Elämme kesää yhdessä suomalaisten kanssa ja tuotamme sisältöjä, jotka kulkevat helposti mukana kaikkialla. Kanssamme brändisi tavoittaa laajasti ja toistaa viestiä luonnollisesti eri tilanteissa – aamusta iltaan, arjessa ja ostohetkellä. Ääni on kaikkialla. 

Ääni herättää tunteen, ja se mikä tuntuu hyvältä, on myös helppo valita. Miltä kuulostaa – suunnitellaanko kesää yhdessä ja tehdään äänestä brändillesi kilpailuetu? 

• Total Audion mahdollisuudet valtakunnallisesti: Noora Aurila, Piritta Äikäs-Kovasiipi  

• Total Audion mahdollisuudet alueellisesti: Olli Simola 

• Retail Audion mahdollisuudet: Outi Hilakari 

• Digitaalisen audion ratkaisut: Laura Björkskog 

• Vaikuttajayhteistyöt, audiomainonnan konseptit, suunnittelu ja tuotanto, strateginen audiokonsultointi, audio branding: Joel Reikko, BAD Agency 

• Audion monikanavainen suunnittelu: Heli Montonen 

 

Lähteet: 

KRT Online 2025, Fifty5Blue Finland Mind Kuluttaja H2 2025, AdsWizz 2025, Näin Suomi kuuntelee – tutkimus 6/2024 Nepa, IAB ja Radiomedia

Dagmarin oma monimediakampanjatutkimus.  

RAM Research, Huomioarvo- ja vaikuttavuustutkimus, 10/2025 (N=563)  

James Hurman, Future Demand