Verkkosivut saavat pian uuden ulkoasun. Lue lisää uudesta yritysbrändistämme täältä.
Teimme maaliskuun lopussa jälleen yhdessä Kantar TNS:n kanssa tutkimuksen suomalaisten tulevan kesän suunnitelmista, odotuksista ja rahankäytöstä. Kiinnostus tuloksia kohtaan oli itselläni aikaisempaakin korkeampi, koska Ukrainan sodan ja koronatilanteen muuttumisen vaikutuksia aiheeseen oli haastavaa arvailla.
Tässä muutama havainto tutkimuksestamme.
1. Audio kuuluu kesään
Audion rooli on suomalaisille erittäin suuri, kun taas television ja sosiaalisen median merkitys laskee muihin vuodenaikoihin verrattuna. Audio kulkee mukana kesän aktiviteeteissa. Kaupallinen radio tavoittaa 70 prosenttia suomalaisista läpi kesän. Radion on suosituin kesämedia ja Bauer Media ykkönen kesän kuuntelussa. Radion lisäksi myös digitaalisen audion rooli kasvaa kesällä.
2. Suomalaiset matkailevat vahvasti kotimaassa
Kotimaan matkailu kasvattaa suosiotaan edelleen, vaikka koronatilanne onkin viime kesää parempi. Yli puolet suomalaisista aikoo matkailla kotimaassa. Ulkomaille suuntautuvaa matkaa suunnittelee 20 prosenttia.
3. Lompakot eivät lomaile
Vaikka maailmantilanne on saanut suomalaiset entistä harkitsevaisemmiksi, ja huoli taloustilanteesta on kasvanut, investoidaan kesään ja lomaan entistäkin enemmän. Peräti 76 prosenttia suomalaisista aikoo käyttää tänä kesänä yhtä paljon tai enemmän rahaa kuin aiempina kesinä. Hankintojen ajankohta ja spontaanius vaihtelevat vahvasti. Osa suunnittelee kesän hankintoja pieteetillä etukäteen, kun taas samaan aikaan jopa 32 prosenttia ei suunnittele kesän hankintoja lainkaan etukäteen.
Kaupallinen radio tavoittaa 70 prosenttia suomalaisista läpi kesän.
Nämä faktat antavat mielestäni erittäin hyvän lähtökohdan yrityksille rakentaa menestyksekäs kesäsesonki. Uskalletaan olla rohkeita, vaikuttaa äänen kautta tunteisiin ja muistetaan, että kesä on pitkä ajanjakso, jossa kannattaa olla aktiivisesti äänessä myös muulloin kuin juhannusviikolla! Korvat eivät lomaile!
Juuri nyt onkin oikein hyvä hetki viedä kesän suunnitelmat maaliin. Me olemme äänen ammattilaisia ja löydämme varmasti parhaat keinot saada teidänkin äänenne kuuluviin niin, että se vaikuttaa!
Äänessä vaikuttavan kesämarkkinoinnin puolesta,
Janne
P.S! Suomalaisten kesäsuunnitelmista pääset lukemaan tarkemmin täältä.