Käännä älylaitteesi vaakatasoon
Audio Landscape 2026
Markkinointi-investoinneissa ajoitus, mediavalinnat ja sisältö ratkaisevat. Kun brändi kuulostaa tunnistettavalta ja luova toteutus on laadukas, syntyy kilpailuetu, joka ohjaa valintoja ja rakentaa kasvua.
Mielikuvallinen, brändiä rakentava mainonta luo tulevaisuuden kysyntää ja kasvattaa välitöntä myyntiä. Kun tieteellinen tutkimus, myynninmallinnukset, mediamatematiikka ja kampanjamittaukset puhuvat audion puolesta, on vaikea ymmärtää, miksi audion osuus mediakakusta on edelleen alle 10 %.
Juha Halmesvaara, Head of Strategy & Insight, Dentsu
Juha Halmesvaara, Head of Strategy & Insight, Dentsu
Kotimaiset huippuasiantuntijat pureutuvat vaikuttavan markkinoinnin ytimeen – tutkittuun tietoon, kasvua ennustaviin mittareihin, tunteisiin vetoavan mainonnan voimaan ja siihen, miksi juuri ääni on yksi vahvimmista keinoista tulla kuulluksi, muistetuksi ja valituksi.
”Miltä yrityksesi, tuotteesi tai palvelusi kuulostaa?”, on vähintään yhtä tärkeä kysymys kuin miltä näytät. Miltä tunnut liittyy kohtuu voimakkaasti siihen miltä kuulostat. Palvelumuotoilu audiolla on todennäköisesti lähiaikojen puheenaihe.
Veli-Pekka Ääri, Kaupallinen johtaja, Tokmanni
Veli-Pekka Ääri, Kaupallinen johtaja, Tokmanni
Audio Landscape on osa työtämme kaupallisen audion tulevaisuuden rakentamiseksi. Toivon, että se tarjoaa sinulle oivalluksia markkinointi-investointien suunnitteluun ja uusia näkökulmia audion mahdollisuuksiin.
Liian moni jättää hyödyntämättä Total Audion parhaat puolet heikolla suunnittelulla, turhan kevyellä kohderyhmäymmärryksellä ja liian pienillä budjeteilla. Total Audio vaatii selkeän audiostrategian, joka huomioi brändin ja kohderyhmät, tunnistettavan äänimaailman, kanavakohtaiset roolit ja toteutukset sekä kyvyn hyödyntää eri audiokanavien parhaat puolet myös sisällöllisesti.
Katariina Uljas-Ahl, Chief Media Officer, Dagmar
Katariina Uljas-Ahl, Chief Media Officer, Dagmar
Audioon investoimisen vaikutukset kuuluvat pitkään
Audio Landscape -julkaisu on osa työtämme kaupallisen audion tulevaisuuden rakentamiseksi, ja toivon sen tarjoavan sinulle oivalluksia markkinointi-investointien suunniteluun! Kun brändi kuulostaa tunnistettavalta ja luova toteutus on laadukas, syntyy kilpailuetu, joka ohjaa valintaa ja rakentaa kasvua.
Kotimaiset huippuasiantuntijat pureutuvat vaikuttavan markkinoinnin ytimeen – tutkittuun tietoon, kasvua ennustaviin mittareihin ja tunteisiin vetoavan mainonnan voimaan. Ja siihen, miksi juuri ääni on yksi vahvimmista keinoista tulla kuulluksi, muistetuksi ja valituksi.
Mukavia hetkiä Audio Landscape -julkaisun parissa!
Ensi viikolla voitaisiin myydä 200 000 uutta autoa
Suhdanne on kääntymässä (2/2026), ja olemme tilanteessa, jossa markkinointi kääntyy kustannuksesta kilpailueduksi. Kun ostohalukkuus aktivoituu ostoiksi, voittaja on se brändi, joka on jo valmiiksi mielessä. Markkinanäkemys avaa nykytilaa ja tarjoilee oivallisia ajatuksia markkinoinnin suunnitteluun talouskasvun kynnyksellä!
Kari Tervonen on Omnicomin Roadmap Director, tulevaisuustutkija ja kulutusekonomisti, joka pystyy punastelematta lukemaan kaksikymmentä vuotta sitten kirjoittamiaan tulevaisuuden ennusteita Kauppalehden digiarkistosta. Punkhenkiset kansantaloudelliset lauluntekstit varhaiselta ysäriltä taittuvat Karilta edelleen.
Ääni on ensimmäinen. Ääni on kaikkialla.
Total Audio -ajattelussa ja ostamisessa on valtavasti potentiaalia, kun se perustuu tavoitteisiin. Miksi niin moni kuitenkin jättää hyödyntämättä parhaat puolet heikolla suunnittelulla, turhan kevyellä kohderyhmäymmärryksellä ja liian pienillä budjeteilla? Ääni on kaikkialla – mitä audiostrategiassa todellisuudessa kannattaa huomioida?
Katariina Uljas-Ahl on Dagmarin Chief Media Officer, jonka sydäntä lähellä ovat markkinointiviestinnän ja median vaikuttavuus ja tuloksellisuus. Pitkän linjan mediatoimistoammattilaisella on intohimona löytää kontaktihintojen ja tehokkuuslukujen takaa mediakulutuksen nykyhetki ja tulevaisuus.
Ääni tekee brändistä karismaattisen
Monelta brändiltä puuttuu vielä audion brändbookki. Kun lukijoista on tullut katselijoita ja kuuntelijoita, äänimaailman haltuunotto kannattaa ottaa työpöydälle per heti. ”Miltä yrityksesi, tuotteesi tai palvelusi kuulostaa?”, on vähintään yhtä tärkeä kysymys kuin miltä näytät. Miltä tunnut liittyy kohtuu voimakkaasti siihen miltä kuulostat. Oletko tullut ajatelleeksi, miltä edustamasi brändi kuulostaa?
Veli-Pekka Ääri on Tokmannin kaupallinen johtaja. Veepee on toiminut vähittäiskaupassa propagandapäällikkönä puolitoista vuosikymmentä. Kaupan lisäksi tausta kilsoissa löytyy operaattori- ja mainostoimistomaailmaa. Hän innostuu brändillä johtamisesta sekä muutoksesta.
Audio on mainettaan parempi
Markkinoinnin vaikuttavuus ja tehokkuus ovat jatkuvia keskustelunaiheita. Markkinoijalla ja osakkeenomistajalla on yhteinen tavoite: saada sijoitukselle mahdollisimman hyvä vastine. ROMI-vaade ei ole ainakaan keventynyt viime vuosina. Juuri tässä kohtaa tehdään usein ratkaiseva virhe: optimoidaan prosentteja kokonaiseurojen sijaan ja ylipanostetaan lyhyen aikavälin myyntiä tuottavaan mainontaan. Olisiko jo aika katsoa markkinaa, ei peiliä, ja kuunnella faktoja mielipiteiden sijaan?
Juha Halmesvaara on Dentsun Head of Strategy & Insight. Hän on media- ja markkinointinörtti, jonka kirjahyllystä löytyy muutaman lasten kirjan lisäksi vain markkinoinnin sekä käyttäytymistieteiden kirjoja. Tupsulakin ja sarkastisen esiintymistyylin lisäksi Juha tunnetaan aktiivisena markkinointiviestinnän vaikuttavuuden puolestapuhujana. Teoreettisen osaamisen lisäksi tunnustusta on kertynyt myös käytännön työstä useiden asiakkaiden markkinaosuuden kasvuna ja satunnaisina mainospysteinä.
Mainostajan dilemma
Ääni lumoaa monin tavoin tällä hetkellä, kaupallinen ääneni on kuitenkin hieman kadoksissa. Mikä arjessa ja audiossa on mainostajan relevantti tapa kanavoida kaupallinen intensiteetti ja preferenssi? Onko minun formaattini audiossa aina vain häiriö tai maksajan pikainen piipahdus tai lunnasraha oman kuuntelumaailman sisällä? Miten nousisin ajan arvoiseksi?
Sanna Myller toimii LähiTapiolassa verkkomyynnin, brändin ja markkinoinnin johtajana. 19 vuotta mediassa ja mediatoimistossa markkinointia ja vaikuttamista opetellut Sanna kiinnostuu yhä vaikuttamisesta ja markkinoinnillisin keinoin maailman muuttamisesta. Hän ei tykkää liiaksi konventioista ja rakastaa äidiltään perittyä rikasta kieltä.
Audiomarkkina soi duurissa
Ääni on kaikkialla, ja vuonna 2025 se oli myös ennätyksellisen monikanavainen, mitattava, tehokas ja lähellä ostopäätöstä. Audiomarkkinakatsaus kokoaa yhteen ajankohtaisen tiedon audiomarkkinan tilasta, kulutuksesta, mainosinvestoinneista ja vaikuttavuudesta.
Tutustu katsaukseen ja tiedät, miten audiomarkkina kehittyy ja mitä kaikkea se mahdollistaa markkinoijalle!
Uuden aikakauden internet
Audiolla on erityinen rooli ajassa, jossa suuri osa internetin sisällöstä on nopeasti tuotettua ja helposti ohitettavaa. Ääni herättää tunteita, jää mieleen ja aktivoi tunnemuistoja. Se nopeuttaa brändin tunnistamista ja parantaa mainonnan tehoa. Millainen digitaalinen mainos saa jakamattoman huomion edes muutamaksi sekunniksi? Harva. Siksi digitaalinen audiomainonta on kiinnostava poikkeus.
Retail Audio – ratkaiseva ääni ostohetkellä
Euroopan mittakaavassa ensimmäisenä Suomen markkinassa lanseerattu Retail Audio on osoittanut tehonsa audiokampanjakokonaisuudessa. Tutkimukset osoittavat audion toimivan parhaiten, kun sitä hyödynnetään monipuolisesti kaikilla alustoilla. Retail Audio nostaa brändin mieleen ostohetkellä ja katkaisee valintoja ohjailevan autopilotin. Mitä edustamasi brändi haluaisi kuiskata ostohetkellä?
Brändit kilpailevat muistissa
Vahvoja brändejä selitetään usein lojaaliudella, vaikka arjen valinnat ovat yllättävän rutiininomaisia. Harva päättää tietoisesti ostaa aina samaa merkkiä – paljon tavallisempaa on valita jokin ennestään tuttu.
Preferenssi on pieni etumatka, hienovarainen vinouma todennäköisyyksissä. Juuri nämä pienet vinoumat ohjaavat kuitenkin valtavia rahavirtoja. Kerron, miten ääni voi rakentaa tämän etumatkan ja ohjata valinnan brändillesi.
Audion houkuttelevat ominaisuudet
Noriaki Kano kehitti 1980-luvulla mallin, joka todensi, etteivät kaikki ominaisuudet lisää asiakastyytyväisyyttä samalla tavalla. Perusasioiden toimivuus ei vielä erottaudu – muistettavuus syntyy odotukset ylittävistä hetkistä.
Sama pätee markkinointiin. Näin hyödynnät Kano-mallia ja rakennat brändillesi todellista etumatkaa.
Audiomainonnan trendit 2026
Ääni kuljettaa brändin kaikkialle – lenkkipolulta leipähyllylle. Globaalisti viimeisetkin markkinoijat heräävät hyödyntämään audion voimaa uusien jakelukanavien ja innovatiivisten ratkaisujen myötä. Muutos on jo käynnissä. Nämä kolme trendiä paljastavat, mihin suuntaan kaupallinen audio on kehittymässä – ja mitä se tarkoittaa markkinoijalle vuonna 2026.
Miltä uusi pelimarkkina kuulostaa?
Kun uusi rahapelimarkkina avautuu, alan toimijat etsivät markkinointimuotoja ja kanavia, joissa yhdistyvät laaja tavoittavuus, laadukas mediaympäristö ja vahva vaikuttavuus. Juuri näissä kohdissa audio on vahvimmillaan. Laadukas ja kilpailukykyinen kotimainen media on meidän kaikkien etu, oikein johdettuna ja oikein toteutettuna voittajia ovat sekä yleisöt, markkinoijat ja mediayhtiöt. Miltä uusi pelimarkkina kuulostaa?
Visiomme helposta asioinnista
Helppous on tunne, jonka tunnistaa heti, kun kaikki toimii vaivattomasti. Mitä jos voisit päivittää audiomainontaa reaaliajassa? Audiomator on uusi tekoälyavusteinen teknologia, joka nopeuttaa audiosisältöjen tuotantoa ja tuo audion osaksi itsepalvelun aikakautta. Tutustu, mitä kaikkea Audiomator mahdollistaa.