Audio Landscape 2023

Vaikuttavuuden kaava ei muuttunut, vaikka ympäröivä maailma muuttui

Avasin viime vuoden Audio Landscape –katsauksessa vaikuttavuuden kaavan viisi elementtiä; erottuva idea, tavoittavuus, monikanavaisuus, audiovaikuttajat sekä tuotanto.

Vaikka vuodessa on tapahtunut paljon, niin markkinoinnissa kuin vallitsevassa maailmantilanteessa, pätevät vaikuttavuuden kaavan elementit edelleen. Niiden väliset suhteet ovat vain muovaantuneet ja venyneet toisiinsa sekä vallitsevaan markkinatilanteeseen nähden.

12 kuukauden sisään on mahtunut ajanjaksoja, jolloin taktisuus ja suoraviivainen ostoon aktivointi on korostunut mainostajien tavoitteissa ja niistä syntyneissä ratkaisuissa.

Toisaalta on toimialoja ja toimijoita, joille pitkäkestoinen vaikuttaminen ja brändinrakennus sisältövaikuttamisen keinoin on ollut tässä ajassa tärkeämpää. Kaavan käyttöön ei siis ole yhtä oikeaa tapaa.

→ Lisää aiheesta (pdf)

Audio Landscape 2023

Kokonaisuuden muihin osioihin pääset allaolevien linkkien kautta.

→	Audion avulla markkinoija pääsee osaksi ihmisten hektistä arkea
→	Kotimaan audiomarkkinan vetovoima kasvaa
→	Audio on mediastrategian tuottava pala
→	Digitaalinen audiomarkkina on mainostajan karkkikauppa
→	Ääni on tunne, jota pystytään mittaamaan, seuraamaan ja johtamaan
→	Millainen brändi, sellainen ääni
→	Äänituotannon trendit kumpuavat arvoista
→	Vaikuttavuuden kaava ei muuttunut, vaikka ympäröivä maailma muuttui
→	Tekoäly voi tulevaisuudessa olla täydellinen radiojuontaja, siksi tarvitaan myös aitoja ja epätäydellisiä ihmisiä
→	Podcastien rajat venyvät – voittajat erottuvat massasta
→	Tekoäly osaa jo paljon, mutta vielä riittää kehitettävää
→	Metaversumi – audio ennenkuulumattomissa ympäristöissä

Antti Pehkonen

Head of Creative, antti.pehkonen@bauermedia.fi